Se define como una persona hecha a sí mismo, de barrio. Este jerezano empezó en el mundo de la automoción con 13 años estudiendo FP, Técnico Especializado en Automoción. A la vez, como antiguamente existía la figura del aprendiz, comenzó a aprender el oficio en un taller justo al lado del que actualmente tiene en la calle Córdoba de Jerez. Al terminar la FP y con 18 años empieza a trabajar en Mercedes-Benz y a posteriori hace las oposiciones para trabajar en General Motors, en su planta de Puerto Real -la extinta Delphi-. Allí se apunta a trabajar en el turno de noche para de día poder montar su propio taller. Llega un momento en que tiene que elegir ente seguir en GM o su propio negocio, y opta por lo segundo. Monta el que es su taller más grande, Tecnoauto Jerez, y a día de hoy es titular de los negocios Centro Integral del Automóvil Félix Moreno, Automoción Norte y Centro Integral de la carrocería Félix Moreno. También tiene el concesionario multimarca Espacio del Automóvil Félix Moreno. Desde hace 10 años es presidente de la patronal de talleres Asoreca con más 400 empresas asociadas de toda la Provincia de Cádiz. Para conmemorar este décimo aniversario, Félix Moreno concede esta entrevista a ‘La Guía del Motor’.
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